PENGUJIAN PASAR

Sasaran pokok dari pengujian pasar adalah pengkajian atas tanggapan konsumen dan penyalur terhadap masalah-masalah perlakuan, penggunaan, dan pembelian produk nyatanya, serta pengajian beberapa luas pasar yang sesungguhnya. Seberapa luas pengujian pasar harus diadakan pada dua segi: biaya dan resiko penanaman modal. 

Pengujian Pasar Untuk Barang Konsumsi

Berikut ini beberapa metode pengujian pasaruntuk barang konsumsi dimulai sederhana, dari murah sampai ke yang rumit dan mahal.

1. Penilitian Gelombong Penjualan (Sales-Wave Research). 

Penilitian ini pada hakikatnya adalah kelanjutan dari pengujian penempatan produk di rumah. Cara pengujian produk ini menawarkan pada konsumen dengan harga jual yang lebih murah. penawaran ini bisa diulang-ulang berulang tiga sampai lima kali. Dan cara ini perusahaan akan mencatat berapa banyak konsumen yang memilih produk perusahaan serta bagaimana tingkat kepuasan mereka atas produk tersebut.

2. Teknik Toko Tiruan (Simulated Store Technique)

Teknik ini diselenggarakan dngan memilih sekitar tiga puluh sampai emput puluh oran yang berbelanja dan kemudian mengajak reklame yang diinginkannya. cara ini bisa mengukur seberapa jauh efektifitas iklan dalam mempengaruhi konsumen untuk mencoba produk dibandingkan dengan iklan saingan. Manfaat terhadap teknik ini : Peluang mengukur tingkat mencoba, frekuensi membeli lagi, keberhasialan pengiklanan, hasil yang cepat dan aman dari pengamat pesaing.

3. Pasar Percobaan (Test market)

Pasar Percobaan ini sangat mahal karena tergantung kepada semua tenaga penjualan produk kita untuk menjual dan mengiklankan produk kita tersebut. Ada beberapa manfaat yang bisa di petik untuk hasilnya. Ramalan penjualan yang lebih andal merupakan hasil yang besar dari pengujian ini. Hasil kedua adalah kesempatan mencoba beberapa program pemasaran.